Top 20 de Marcas de Tecnología más Valiosas Globalmente en 2016

Interacción, más que innovación caracterizó a un año en el que las marcas de tecnología miraron hacia el futuro, para el desarrollo de productos revolucionarios y su impacto potencial en la sociedad. A falta de una reciente «novedad brillante» para llamar su atención, los consumidores fueron distraídos por dolores de la industria como la privacidad.

Las marcas de tecnología buscan fines superiores para la mejora de la vida de los consumidores mientras compiten por el gasto de los mismos en dispositivos, ofreciendo ecosistemas que tratan de fidelizarlos evitando malas experiencias.

La competencia aumentó, con dispositivos de funcionalidad y diseño superior disponibles a precios más bajos de marcas de India y China.

Como era de esperarse SAP sigue en un sitial de honor en el ranking de las marcas de tecnología más valiosas del mundo, esto gracias a la nueva generación de su producto HANA y al aumento de las suscripciones en la nube.

Top 20 de las Marcas de Tecnología Más Valiosas de 2016

Por Econ. Ma. Eugenia Cedeño

Fuente:

http://wppbaz.com/admin/uploads/files/BZ_Global_2016_Report.pdf

Cloud 2016: Tendencias en Latinoamérica

Por Lcda. Jhosymar Sifontes

En la siguiente infografía presentamos las tendencias para 2016 sobre la tecnología Cloud en Latinoamérica.

h

Las 100 Marcas más Valiosas Globalmente de 2016

Por Econ. Ma. Eugenia Cedeño

Como ya es costumbre les traemos un resumen del famoso “Top 100 de las Marcas Más Valiosas Globalmente de BrandZ™ de 2016” (BrandZ ™ Top 100 Most Valuable Global Brands 2016). El valor del Top 100 creció de forma constante durante los últimos 11 años hasta $ 3.4 billones de dólares, sin perder nunca valor, incluso durante la recesión global, manteniéndolo sólo una vez, en 2011.

Entre las lecciones para el futuro recabadas en el informe de este año se encuentran las prácticas que las marcas realizan especialmente bien en este período disruptivo:

1.   Disruptir antes de ser disruptidos.Las tres marcas de más rápido crecimiento – Amazon, Starbucks y Facebook – cada uno surgieron como disruptores.

2.   Destacarse en medios digitales y sociales.JD.com se benefició de su alianza estratégica con Tencent, el gigante de China y gracias a esto la marca está presente en WeChat, el servicio de mensajería omnipresente de Tencent, permitiendo que los usuarios puedan moverse fácilmente entre los mensajes de texto, compras y pagos en línea sin cambiar de plataforma.

3.    Expresar una marca clara y un propósito consistente.Es posible tener un propósito más elevado sobre la mejora de la vida de la humanidad, o un propósito más estrecho sobre la mejora de la vida para el consumidor. Pero el propósito tiene que ser genuino, claramente articulado y ejecutado de forma coherente. Google, quien articula su misión de ayudar a la humanidad, aumentó en 32% su valor de marca.

Hoy en día, cuando la mayoría de las marcas son de buena calidad, y los consumidores tienen la funcionalidad por garantía, la experiencia de la marca es el elemento diferenciador restante. La mayoría de las marcas tratan de reclutar y retener enérgico talento juvenil. Pero hay una desconexión entre los valores que algunos de los jóvenes aportan al lugar de trabajo y las percepciones que tienen de ciertas categorías. En general, los jóvenes quieren trabajar en una organización dedicada a hacer del mundo un lugar mejor, o al menos una que le haga un daño mínimo.

SAP, sigue incrementando su valor de marca y logra subir dos posiciones en el ranking, ubicándose en la posición 22 este año.

Top 100 de las Marcas Más Valiosas de BrandZ 2016

Para ver el Top 100 de las Marcas Más Valiosas Globalmente haga click aquí.

Fuente:

http://wppbaz.com/admin/uploads/files/BZ_Global_2016_Report.pdf

¿Cómo construir y mantener el valor de una marca?

Por Econ. Ma. Eugenia Cedeño

El informe «BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands» se ha convertido en lectura obligada de todos los profesionales y empresarios que desean estar al día con las últimas tendencias globales. Este año, dada la salvaje competencia, las exigencias de los consumidores y la vertiginosa velocidad con la que están cambiando los mercados, BrandZ nos sugiere cómo construir y mantener el valor de una marca, y no morir en el intento, por aquello de «sólo los más fuertes sobreviven».

Valor de una Marca

Fuente:

http://wppbaz.com/admin/uploads/files/BZ_Global_2016_Report.pdf

La Generación Z

Por Econ. Ma. Eugenia Cedeño

Nacida después de los Millennials, ya supera el 20% de la población y tiene más de 40 mil millones dólares en gasto potencial (¡solamente dentro de los EE.UU.!). La generación más diversa hasta la fecha, la Generación Z, promete a las marcas de hoy un mundo de oportunidades. Aparte de tener un perfil muy diferente al de los Millennials y las generaciones precedentes, la Generación Z influirá inevitablemente en los comportamientos y las decisiones de compra de las viejas generaciones, por lo que las marcas deben actuar ahora para identificar maneras significativas para ganar con estos consumidores.

Recibamos con un fuerte aplauso a la Generación Z, y conozcamos cómo abordar a éste mercado en la siguiente infografía:

Generación Z

Fuente:

http://wppbaz.com/admin/uploads/files/BZ_Global_2016_Report.pdf

The Cloud y sus beneficios

 

La nube nos ofrece una gran cantidad de beneficios. Uno de los más importantes que tenemos es la capacidad de almacenamiento que nos permite cumplir propósitos y actividades que años atrás no podíamos hacer.

cloud-01

Riesgos empresariales por la evolución de los dispositivos móviles

Group of Business People Using Digital Devices

Por Lcda. Jhosymar Sifontes

La sociedad ha evolucionado con el pasar de los años en el ejercicio de las actividades cotidianas, es por ello que el uso de las tecnologías cada día nos absorbe más y nos llevan  a configurar un nuevo paradigma social, cultural y educativo. Sin embargo aunque la nueva generación no lo note, los que vivieron la época donde no existían las telecomunicaciones, el Internet y las computadoras, no se percatan en qué momento todo cambió.

Se trata de una sociedad en constante cambio, una sociedad que se mueve a gran velocidad, y que exige a los individuos un proceso de aprendizaje continuo no sólo para su desempeño profesional sino para el pleno desarrollo de su vida cotidiana. Los individuos se ven obligados a adoptar nuevos conocimientos y competencias para hacer frente a dichos cambios.

Es por ello que los empresarios en la actualidad no descartan en primera instancia las ofertas en cuanto a actualización de dispositivos. Hay herramientas que suplen directamente el trabajo del hombre y simplifican cada tarea con el simple hecho de sólo monitorear resultados, balances e información que nos arrojen estos aparatos. Sin embargo además del costo que pueda generar una inversión de esta índole, el principal temor de las empresas es la seguridad de la información que se puede estar almacenando en la nube o en algún dispositivo del cual la empresa no tiene dominio. En un reciente estudio el equipo de Educación e Investigación de ESET Latinoamérica, llegaron a la conclusión que el principal factor de riesgo son los empleados, esto debido a que en ocasiones por inexperiencia o malas prácticas la información confidencial de la empresa llega a manos de personas ajenas a la institución.

Además la oferta y demanda de innovación que vive el mercado hoy en día es la que está obligando al sector empresarial a desafiar sus propias barreras y han puesto en marcha no sólo el uso de los dispositivos móviles como herramienta de trabajo, si no que se han aventurado a crear aplicaciones móviles que  aceleren y optimicen el proceso, bien sea de branding o de ventas según sea el caso.

Según Aníbal Gonda, de Genexus Internacional, empresa dedicada al desarrollo de aplicaciones móviles, dice que más allá de una cuestión de moda, se trata de una tendencia que llegó para quedarse, por los beneficios que les da a las empresas en materia de costos y de administración de la relación con los clientes.

Ya no se usa a las aplicaciones y dispositivos móviles sólo en el ámbito personal, también se ha llevado esta herramienta al sector empresarial para compensar la demanda de actualización y de tecnología que exige el mundo en la actualidad. Es por ello que es primordial educar a los empleados en cuanto a riesgo de seguridad que impliquen fuga de información y riesgos para las empresas.

Fuente:

http://www.welivesecurity.com/

http://www.eltiempo.com/

Empresas apuestan al Marketing Digital

Mkt DigitalPor Lcda. Jhosymar Sifontes

En la actualidad algunas empresas de Venezuela y el mundo se encuentran incursionando en el Marketing Digital. Esta nueva propuesta es una en la que debemos comunicarnos con nuestros clientes y hacer sentir emociones principalmente a través de imágenes, pues el 90% de la información que recibe nuestro cerebro es visual.

Luego de vivir una evolución publicitaria donde podíamos hacer publicidad en radio, televisión, medios impresos, publicidad POP, técnicas de BTL, entre otros, ahora le sumamos nuevas herramientas que se encuentran dentro de la plataforma Web y donde su auge ha impactado tanto, que ya las PYMES se han programado en tener acceso a la red y ponerlo en práctica.

Según un artículo publicado por la revista Business Venezuela en su segunda edición del año 2015, de 168 pequeñas, medianas y grandes empresas, muestra que representa un 15% de las afiliadas a la Cámara, al ser consultadas sobre sus estrategias de mercadeo para el presente año, 43% dijo que planea agregar servicios complementarios o valor a un producto, seguido de 40% que coincidió en que proyecta incrementar su presencia online (desarrollar un sitio en Internet, micrositios), en tanto que un porcentaje idéntico manifestó querer estar más presente en redes sociales, especialmente Twitter y Facebook. De hecho, 75% de las empresas que respondió la encuesta dijo tener presencia en Twitter, 70% en Facebook y 41% en Instagram.

A pesar de que según estudios el marketing digital sea el mejor recurso de publicidad para obtener datos precisos de cuantas personas y quienes están consumiendo marca, producto o servicio, todavía quedan algunas empresas que se muestran renuentes a dar un paso a lo moderno. La mayoría de estas empresas son las que tienen más de 20 años de fundadas, las cuales pudieron alcanzar el éxito sin la necesidad de todo esto que ahora llamamos “Marketing Digital”.

Estas empresas se preguntan si Internet será el sitio indicado para su marca. No tienen claro que medios usar, pues el Internet es un espacio muy grande y cada vez abarca más terrenos, donde todos los días se crean aplicaciones y herramientas nuevas. El miedo a no saber cómo utilizar estas herramientas, preguntas como para quién y para qué deben integrarse a esta tecnología, son dudas  que necesitan de mucha investigación y mucha agilidad de reflejos ya que cambian constantemente.

A pesar de que en el país exista un ambiente hostil para la inversión, es recomendable que  los departamentos de mercadeo de las empresas, analicen las necesidades y prioridades de cada industria, para así poder seleccionar adecuadamente el tipo de Marketing Digital que deben hacer, el personal adecuado que deben contratar, y no pensar que esto será un gasto, sino que deben verlo como una inversión que podrá evaluarse en corto, mediano o largo plazo dependiendo del caso.

Fuente:

http://www.bvonline.com.ve/

http://www.condo-consulting.com/

http://www.pacoviudes.com/

Innovación continua gracias a la nube

Cloud innovation1

Por Jhosymar Sifontes

Desde hace algunos años la tecnología y la forma de almacenamiento de archivos y documentos ha evolucionado. Desde sus inicios fueron muchos los científicos e inventores quienes  a través de sus compañías ingresaron al mercado dispositivos de almacenamiento, tanto portátiles como de escritorio. Se puede mencionar la aparición del diskette en la década de los 70 creado por el investigador David Noble de la empresa IBM, así como los CD-ROM en el año 1980, creados por el holandés Kess Immink perteneciente a la empresa Phillips y el japonés Toshitada Dui de la empresa Sony.

Estos son sólo algunos de los dispositivos que fueron creados para almacenar información. En la actualidad se ha escuchado el término “La Nube”, muchas empresas se encuentran utilizando esta nueva plataforma de almacenamiento y de acceso a aplicaciones, pero también hay muchas personas que desconocen qué es y para qué se puede usar.

Según un artículo de Axel Marazzi para el portal ConexiónBrando.com <Técnicamente La Nube, que viene del inglés Cloud Computing, es el nombre que se le dio al procesamiento y almacenamiento masivo de datos en servidores que alojen la información del usuario. >  Es decir que existen nuevos servicios en la red que almacenan archivos e información de internet y pueden ser públicos o privados.

Debido a la necesidad de poder compartir información online sin tener que contar con unidades portátiles (pendrive, memoriaSD), así como acceder a aplicaciones desde cualquier sitio y en cualquier momento, surge  este modelo de prestación de servicios de negocio y tecnología, que además permite al usuario acceder a un catálogo de servicios estandarizados y responder con ellos a las necesidades de su negocio, de forma flexible, en caso de demandas no previsibles o de picos de trabajo, pagando únicamente por el consumo efectuado, o incluso gratuitamente en caso de proveedores que se financian mediante publicidad o de organizaciones sin ánimo de lucro.

Para nadie es un secreto que esto se podía hacer desde la invención de los correos electrónicos alojados en la Internet, puesto que estos permiten almacenar información y acceder a ellos en el momento que sea necesario y desde cualquier dispositivo, solamente requiriendo una conexión a Internet. Sin embargo la diferencia entre los correos electrónicos y los servicios dispuestos en a nube, radica en la capacidad de almacenamiento y en la gama de servicios disponibles en esta última.

Entre las ventajas de la utilización de la nube como servicio de almacenamiento y uso de aplicaciones en la red, ya hemos mencionado el acceso desde cualquier dispositivo PC de escritorio, laptop, tablet, smartphone, pero también lo es el contar con todas las actualizaciones de la plataforma y las aplicaciones en un solo sitio sin tener que instalar programas innecesarios, compartir un programa entre muchos usuarios, entre otras cosas. Así mismo, los  proveedores de la nube se encargan del mantenimiento técnico de sus propios servidores, aislando de esa preocupación a los usuarios.

Aunque son muchas las bondades que ofrece este servicio, también hay factores que pueden afectar el buen uso de esta herramienta de acuerdo a las necesidades de cada usuario. Para algunos la desconfianza de utilizar la nube les proviene por la falta de seguridad y privacidad, que en Internet es indispensable. Si hay problemas, no está claro qué ley debe aplicarse o si ésta podrá proteger al cliente. También se mencionan eventuales conflictos de propiedad intelectual, entre otros.

En Latinoamérica las empresas se han unido a la nube, por ser esta una herramienta que les permite involucrar a su equipo de trabajo, con clientes, proveedores y socios. Por sus características, esta plataforma permite compartir conocimientos e impulsar al crecimiento, la rentabilidad y optimizar la competitividad en las industrias que la utilizan.

SofOS como organización de conocimiento, plantea soluciones basadas en las aplicaciones SAP, adaptadas a sectores de industria y entornos específicos, al tiempo que permiten ampliar o modificar el alcance del sistema de gestión según el desenvolvimiento de cada empresa. Es necesario destacar que SAP ofrece productos que hacen uso de la nube como herramienta fundamental para agilizar los métodos y garantizar un ben servicio a sus clientes.

En el año 2014 SAP HANA mostró ser el pilar sobre el que está construyendo la nueva generación de aplicaciones en la nube, con capacidad de transformar los negocios y resolver cualquier problemática en tiempo real. Según el Presidente de SAP Latinoamérica y el Caribe, su propuesta se basa en que las empresas latinoamericanas puedan simplificar sus operaciones, correr mejor sus negocios y aprovechar cada oportunidad para aumentar su rentabilidad. Es así como SAP acerca sus soluciones en todos los modelos de implementación posibles, tanto el tradicional como el basado en la nube, o una combinación de ambos (híbrido), y brinda al mercado la posibilidad de elegir la que más le conviene.

Fuente:

http://www.sofoscorp.com/sap-latinoamerica-reporta-un-crecimiento-exponencial-en-la-nube/

http://www.conexionbrando.com/1389864-que-es-la-nube-para-que-sirve-y-cuales-son-los-servicios-que-tenes-que-conocer

https://es.wikipedia.org/wiki/Computaci%C3%B3n_en_la_nube

http://laifr.com/01/29/que-es-el-almacenamiento-en-la-nube-y-para-que-sirve/

http://www.cnbc.com/id/43077233

Consejos para emprender un negocio

Por Ma. Eugenia Cedeño

En la actualidad existen muchos sistemas de gestión empresarial cuyo objetivo es contribuir a la optimización de la gestión de empresas y negocios, sin embargo hay detalles mínimos que debes considerar antes de emprender una empresa bien sea de servicios o productos. La solidez futura de tu negocio puede depender de ellos. Ignorarlos puede tener consecuencias negativas en tus finanzas, tu marketing y tus ventas. A continuación te dejamos la opinión de 11 empresarios que han tenido éxito en sus empresas.

  1. «Es un error pensar que únicamente montas tu empresa para ganar dinero”

“Si sólo estás pensando en hacerte rico, vas por muy mal camino. Tienes que tener vocación de empresario. Plantéate primero qué tipo de empresa quieres crear, y con qué proyección de futuro. Hay emprendedores que montan su negocio únicamente porque se quedan en paro y no tienen –o no ven– otra salida. Es una fuente continua de problemas. Por mucho que te asocies con personas motivadas, si algo sale mal, tirarás la toalla a la primera de cambio”.

(Javier Carril, Co-fundador de ExeCoach).

  1. “Nos desenfocamos con tanta facilidad…”

“Los emprendedores nos olvidamos del objetivo principal de una empresa: vender, vender y vender. Céntrate en la calidad y en el momento de venta de tu producto o prestación de tu servicio, y en tener un buen departamento postventa. Y el resto, subcontrátalo. Supervísalo, pero externalízalo: tanto lo que no sepas hacer como lo que te requiera un esfuerzo que te quite de vender. Si sueñas con tu idea en lugar de con las cuentas, se te van a ocurrir muchas más ideas. Pero, cuidado, eso no significa desentenderte”.

(Antonio Pedrosa, Fundador de Ornellas).

  1. “Tú no vendes lo que quieres, sino lo que la gente desea comprar”

“Cuando arrancas con tu negocio, no es tan importante hacer un business plan perfectamente definido a tres años como saber de dónde vendrán tus ingresos. Para hacerlo bien, no sólo tienes que echar cuentas, también deberás salir a la calle y hablar con clientes potenciales y con gente de tu sector. Esto te llevará, seguramente, a rehacer tu idea inicial. Un buen plan y un estudio de mercado hecho por el propio emprendedor, puerta a puerta, es garantía razonable de éxito”.

(David Pérez García, Fundador de Damtec).

Consejos-para-emprendedores

  1. “No le des más vueltas… y ¡monta ya tu empresa!”

“Si ya has entregado los papeles, aunque no hayan pasado todavía por los trámites administrativos, ya puedes comenzar a operar con tu empresa aprovechando los vacíos legales. Si te esperas a recoger la documentación, puede que dejes en el camino clientes, períodos de carencia o que salgas en un mes que puede no ser el mejor para tu negocio”.

(Antonio Pedrosa, Fundador de Ornellas).

  1. “Huye de exageraciones en tu plan de negocio”

“Tu plan de negocio tiene que ser realista, nada de ‘vamos a ser líderes mundiales, conquistaremos el 1% del mercado chino, no tenemos competencia, nuestra tecnología es única’. Un plan no deja de ser una venta. De hecho, la primera acción de tu empresa es la venta de tu compañía a tus inversores, tanto si es a un banco, como a un inversor privado…”

(Ramom Nogueira, Fundador de Alamut).

  1. “No da lo mismo en qué momento lanzas al mercado tu empresa”

“Planifica y decide la creación de tu empresa con antelación, procurando, siempre que te sea posible, que el inicio de tus operaciones coincida con el año natural. No pienses en las subvenciones como base de tu empresa cuando quieras empezar un negocio… lo único que conseguirás es perder tiempo. Eso sí, infórmate de los privilegios y ayudas que existen para emprendedores”.

(Ignacio Bao, Fundador de Bao & Partners).

Consejos-para-emprendedores1

  1. “Una buena agenda no sustituye nunca a la planificación comercial”

“Los emprendedores confiamos demasiado en nuestras agendas y pensamos que un negocio crece porque sí. Nosotros creíamos que bastaba con una web y con la buena acogida de nuestro producto, pero después de agotar nuestros contactos, y hasta que los clientes empezaron a repetir, empezó el problema de introducirnos en el mercado e implantarnos”.

(Daniel Aixelá, Fundador de Coccions).

  1. “Agárrate a tu nómina”

“Si tú o alguno de tus socios dispone de una nómina, mantenla y compagina su  trabajo con la actividad emprendedora hasta que el negocio arranque. Aunque implique un doble esfuerzo, si hay problemas, puede ser un aval frente a un incremento de crédito”.

(Yolanda Chía, Fundadora de Bibebrik).

  1. “La forma jurídica, los impuestos, los contratos… todo eso es lo más fácil”

“Los obstáculos con los que te encuentras no suelen ser los que prevés. Hay cuestiones que parecen difíciles y que se resuelven pagando a un notario. Los problemas son otros: normas contra incendios, licencias para manejar sustancias peligrosas o la necesidad de elaborar un proyecto antes de levantar una nave”.

(Pablo Sanagustín, Fundador de Arelux).

Consejos-para-emprendedores2

  1. “¿Se te ha olvidado que vas a tener competencia?”

“Por si no te lo han dicho todavía, ¡siempre vas a tener competencia! Antes, durante… y después de poner en marcha tu negocio. Una primera señal para saber si tu plan de empresa funciona (o no) es cuando reflejas en él que no tienes competencia o se te olvida mencionar cómo es la misma. Y por competencia no sólo me refiero a la directa, también la indirecta. Es verdaderamente difícil que estés solo en el mercado”.

(Ignacio Bao, Fundador de Bao & Partners).

  1. “¿Esperar a los clientes sentado? Un error”

“No puedes abrir la puerta de tu empresa y comenzar a pensar en ese momento en cómo captarlos. Ese trabajo lo deberías haber hecho antes. Lo mejor es contar con algunos clientes que te aseguren un mínimo de ingresos o, por lo menos, tener claro cómo va a entrar por tu puerta. Los negocios primerizos suelen estar poco capitalizados y no pueden vaciar sus recursos antes de tiempo”.

(José Castillo Navarro, Fundador de Xul Comunicación Social)

Consejos-para-emprendedores3

Con información de: http://www.emprendedores.es/