Las 100 Marcas más valiosas globalmente de 2014

Por Ma. Eugenia Cedeño

El reporte de Las 100 Marcas más Valiosas Globalmente de BrandZ ™de 2014 (BrandZ ™ Top 100 Most Valuable Global Brands 2014) llegó lleno de sorpresas, comenzando por un aumento de $ 310 mil millones respecto al 2013, para ubicar en $ 2.900 mil millones el valor de marca (un aumento del 12%). Antes de las BrandZ ™ Global 2014 resultados, el Top 100 había aumentado un promedio de alrededor de 6 por ciento, $ 125 millones de dólares, anualmente desde la crisis financiera de 2008 y 2009.

En 2014 la ropa lidera el reporte con un 29% de aumento general (todas las categorías aumentaron su valor de marca) y 10 de 14 categorías experimentaron un crecimiento de dos dígitos, lo que indica que las marcas a través de la economía han ido más allá de la recuperación.

Sólo 18 de las 100 mejores marcas perdieron valor en comparación con un promedio de 31 marcas en cada reporte anual de BrandZ ™ desde la crisis financiera.

A pesar de la desaceleración de los BRIC, marcas de China aumentaron su impacto. El número de marcas chinas en el Top 100 disminuyó en 11.

Las famosas redes sociales Twitter y LinkedIn aparecen en el BrandZ ™ Top 100 por primera vez.

En el BrandZ ™ Top 100 SAP® se mantiene en la posición 19 del ranking, sin embargo en la categoría de Tecnología baja un peldaño debido al crecimiento del 97% del valor de marca del proveedor chino de servicios de Internet y teléfonos móviles, Tencent.

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Fuente:

http://www.millwardbrown.com/brandz/2014/Top100/Docs/2014_BrandZ_Top100_Report.pdf