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Top 20 de Marcas de Tecnología más Valiosas Globalmente en 2018

El equipo de BrandZ™ nos actualiza una vez más sobre los últimos cambios que han sufrido las marcas de tecnología más valiosas del mundo, y nosotros le traemos el Top 20 de las Marcas de Tecnología más Valiosas Globalmente en 2018, y sus secretos para el éxito.

Después del atractivo aumento de valor de marca de 13% que tuvo la categoría “Tecnología” en 2017, el informe de las 100 de las Marcas Más Valiosas Globalmente en 2018 de BrandZ™ refleja que la misma volvió a aumentar su valor en 2018 pero ésta vez en un sorprendente 28%.

Reconociendo cómo la forma de vivir y trabajar de la gente ha cambiado en 35 años desde que Bill Gates anunció su idea de Windows, Microsoft aumentó su valor 40%, debido a su transformación a una plataforma abierta, lo que le permite trabajar en colaboración con otras marcas, y el desarrollo de su almacenamiento en la nube para negocios.

Google, Cisco, Amazon, Netflix, LinkedIn y hasta Instagram (nueva en el ranking), son algunas de marcas que sorprendieron este año, bien sea por su posicionamiento en el top of mind de los consumidores, o por sus innovadoras estrategias en busca de un incremento de valor de marca.

Siguiendo la tendencia acelerada de aumento de valor de la categoría “Tecnología” en el informe de BrandZ™, SAP, que en 2017 aumentó 16% su valor de marca, éste año logró un 23%, manteniéndose por tercer año consecutivo en la 7ma posición del ranking.

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Por Ma. Eugenia Cedeño

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Las 100 Marcas Más Valiosas Globalmente de 2018

El Top 100 de las marcas más valiosas globalmente en 2018 de BrandZ ™ estableció un récord al registrar este año un aumento del 21%, el porcentaje anual más alto alcanzado en una década y la más grande adición de valor en la historia -$ 748 mil millones. La oleada afectó a todas las categorías del top sin excepción.

Este logro estelar siguió a 12 años de crecimiento constante, a pesar de los duros golpes por la crisis económica mundial y por la continua -siempre creciente- disrupción del comercio electrónico, cambiando radicalmente los hábitos de compra, y las nuevas tecnologías, incluida la inteligencia artificial (AI) y la Fintech (Financial Technology o en español Tecnología Financiera).

Según el informe la clave está en que las marcas que dependen de la marea económica sólo pueden quedar atrapadas en la turbulencia. El crecimiento, incluso la supervivencia, depende de ser innovador y diferente, y comunicar esas ventajas en innovadoras y diferentes formas.

Entre las novedades del estudio de este año encontramos que BCA, un banco de Indonesia (posición 99), ingresó al Top 100 de BrandZ ™, junto a dos marcas chinas, JD.com en tiendas (posición 59), y la marca de logística SF Express (posición 90); y una marca alemana, Adidas, en la categoría de indumentaria (posición 100). Cuatro marcas estadounidenses también ingresaron al Top 100: Spectrum, un proveedor de telecomunicaciones (posición 27); Uber, en el transporte (posición 81); y dos marcas de tecnología, HP (posición 89) e Instagram (posición 91).

El liderazgo de SAP se consolida al subir este año 4 puestos en el ranking y aumentar su valor de marca en 23%. Por cuarto año consecutivo se posiciona como la marca más valiosa de toda Europa. 

En la siguiente infografía detallamos qué sucedió este año con cada categoría del Top 100.

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Para ver el Top 100 de las Marcas Más Valiosas Globalmente de 2018 haga click aquí.

Por Econ. Ma. Eugenia Cedeño

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¿Cómo enfrentaron las marcas latinoamericanas el 2017?

En medio de la agitación política y económica que golpeó a Latinoamérica varios temas surgieron para construir marcas valiosas en la región en 2017. El crecimiento del PIB regional se disparó brevemente después de la crisis financiera mundial, que había venido disminuyendo desde 2010.

La contribución de la marca es la métrica BrandZ ™ que evalúa la medida en que la marca impulsa el volumen de compras y permite que la misma tenga un precio Premium. En este sentido, las 50 marcas latinas más valiosas han aumentado constantemente en los últimos cinco años este valor.

Del estudio realizado por BrandZ™ para Latinoamérica en 2017 sólo 6 marcas aumentaron su valor, 8 aparecieron por primera vez en el ranking de las 50 Marcas Latinas Más Valiosas de 2017 de BrandZ™ y 36 perdieron valor.

En la siguiente infografía veremos cómo fue la actuación de las marcas latinas durante 2017, qué países de la región se destacaron y por qué, y qué categorías presentan las marcas más fuertes.

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Por Econ. Ma. Eugenia Cedeño

Fuente:

BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands 2017

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Top 20 de Marcas de Tecnología más Valiosas Globalmente en 2017

BrandZ ™ nos presenta una vez más el panorama que ha rodeado a las marcas tecnológicas. Aquellas que han estado involucradas en redes sociales o entretenimiento aumentaron significativamente en valor el último año; estos incluyen Facebook, Tencent, YouTube y Netflix.

Snapchat se unió al Top 100 de las Marcas Más Valiosas Globalmente de BrandZ ™. Las razones del incremento del valor varía por marca, pero en general, el fenómeno indica una creciente sofisticación de la industria en entender a las audiencias y ser capaz de proporcionar y monetizar contenido relevante.

Aunque las marcas de tecnología B2B no han completado su transformación a basar sus operaciones en la nube, y su gran legado continúa siendo desafiado por startups ágiles y estrechamente enfocadas, los años de redirección estratégica y una gran inversión comenzó a dar sus frutos. En contraste con el año pasado, cada marca B2B del Top 20 de las marcas de tecnología más valiosas globalmente de 2017 de BrandZ ™ aumentaron en valor, algunas de ellas sustancialmente.

SAP, que de 2015 a 2016 creció sólo 2% (ver el Top 20 de las marcas de tecnología más valiosas globalmente de 2016 de BrandZ ™), este año aumentó 16% su valor de marca, pero no fue suficiente para subir de posición en el ranking, así que se mantiene en la 7º posición.

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Por Econ. Ma. Eugenia Cedeño

Fuente:

http://brandz.com/admin/uploads/files/BZ_Global_2017_Report.pdf

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Las 100 Marcas más Valiosas Globalmente de 2017

BrandZ™ publicó su acostumbrado informe “Las 100 Marcas Más Valiosas Globalmente de 2017” (BrandZ™ Global Top 100 Most Valuable Global Brands 2017) y los resultados son interesantes. Comenzando por un 8% de incremento en el valor del Top 100 de 2016 a 2017 a $ 3.6 billones, luego de crecer sólo 3% hace un año.

Siete categorías del informe aumentaron moderadamente su valor y cinco categorías decrecieron o no registraron cambios en sus valores. Las categorías de Retail y Tecnología aumentaron su valor a doble dígito (la primera impulsada por Amazon y Alibaba).

Sólo tres marcas que aparecieron en el Top 10 Global de 2006 permanecen en el Top 10 Global de 2017: Google, Microsoft e IBM. Estos líderes de tecnología demuestran la capacidad para ser relevante de marcas relativamente jóvenes, como Google y Microsoft, y marcas de patrimonio, como IBM, cada uno a su manera: Google principalmente con búsqueda e innovación constante; Microsoft con la versatilidad de sus dispositivos Surface y su negocio en la nube en expansión; y IBM con su reinvención, enfoque en la nube, y la computación cognitiva.

El aumento del 16% del valor de marca de SAP y del 18% de Hermès, el Marca de lujo francesa, ayudaron al Top 10 de Marcas más valiosas de Europa continental.

SAP sigue siendo la marca más valiosa de Europa y sube un peldaño en el ranking ubicándose en la posición 21 este año, después de haber estado en el puesto 24 en el 2015.

Conozca en la siguiente infografía qué afectó a las marcas este año y qué estrategias les permitieron posicionarse como líderes a nivel mundial.

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Para ver el Top 100 de las Marcas Más Valiosas Globalmente haga click aquí.

Por Econ. Ma. Eugenia Cedeño

Fuente:

http://www.millwardbrown.com/brandz/top-global-brands

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Demandas y Oportunidades de los Mercados Latinoamericanos para este 2017

Por Econ. Ma. Eugenia Cedeño

En 2016, la incertidumbre global desafió a las economías, los consumidores y las marcas en toda América Latina. Los precios del petróleo, la fluctuación cambiaria y la falta de demanda en algunos de los principales mercados de exportación de Latinoamérica han contribuido al lento crecimiento económico en la región. La confianza del consumidor y los presupuestos de los hogares también han tenido un impacto con la inflación que llega hasta el 30% a veces.

El nuevo informe de BrandZ LatAm revela que el valor total de las 50 marcas más valiosas de Latinoamérica disminuyó 22% en comparación con el año anterior (de US $ 131,9 BN a US $ 103,4 BN).

Este año 36 marcas disminuyeron en valor, sólo seis marcas aumentaron, y ocho marcas son recién llegados a la lista. Esto revela este escenario de crisis en la región.

En la siguiente infografía condensamos las demandas y oportunidades que resultaron de todas estas variantes en los mercados latinoamericanos para este 2017.

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Fuente:

http://wppbaz.com/admin/uploads/files/BrandZ_LatAm_2017_Download.pdf

Top 20 de las Marcas de Tecnología Más Valiosas de 2016 preview

Top 20 de Marcas de Tecnología más Valiosas Globalmente en 2016

Interacción, más que innovación caracterizó a un año en el que las marcas de tecnología miraron hacia el futuro, para el desarrollo de productos revolucionarios y su impacto potencial en la sociedad. A falta de una reciente “novedad brillante” para llamar su atención, los consumidores fueron distraídos por dolores de la industria como la privacidad.

Las marcas de tecnología buscan fines superiores para la mejora de la vida de los consumidores mientras compiten por el gasto de los mismos en dispositivos, ofreciendo ecosistemas que tratan de fidelizarlos evitando malas experiencias.

La competencia aumentó, con dispositivos de funcionalidad y diseño superior disponibles a precios más bajos de marcas de India y China.

Como era de esperarse SAP sigue en un sitial de honor en el ranking de las marcas de tecnología más valiosas del mundo, esto gracias a la nueva generación de su producto HANA y al aumento de las suscripciones en la nube.

Top 20 de las Marcas de Tecnología Más Valiosas de 2016

Por Econ. Ma. Eugenia Cedeño

Fuente:

http://wppbaz.com/admin/uploads/files/BZ_Global_2016_Report.pdf

Top 100 de las Marcas Más Valiosas de BrandZ 2016 preview

Las 100 Marcas más Valiosas Globalmente de 2016

Por Econ. Ma. Eugenia Cedeño

Como ya es costumbre les traemos un resumen del famoso “Top 100 de las Marcas Más Valiosas Globalmente de BrandZ™ de 2016” (BrandZ ™ Top 100 Most Valuable Global Brands 2016). El valor del Top 100 creció de forma constante durante los últimos 11 años hasta $ 3.4 billones de dólares, sin perder nunca valor, incluso durante la recesión global, manteniéndolo sólo una vez, en 2011.

Entre las lecciones para el futuro recabadas en el informe de este año se encuentran las prácticas que las marcas realizan especialmente bien en este período disruptivo:

1.   Disruptir antes de ser disruptidos.Las tres marcas de más rápido crecimiento – Amazon, Starbucks y Facebook – cada uno surgieron como disruptores.

2.   Destacarse en medios digitales y sociales.JD.com se benefició de su alianza estratégica con Tencent, el gigante de China y gracias a esto la marca está presente en WeChat, el servicio de mensajería omnipresente de Tencent, permitiendo que los usuarios puedan moverse fácilmente entre los mensajes de texto, compras y pagos en línea sin cambiar de plataforma.

3.    Expresar una marca clara y un propósito consistente.Es posible tener un propósito más elevado sobre la mejora de la vida de la humanidad, o un propósito más estrecho sobre la mejora de la vida para el consumidor. Pero el propósito tiene que ser genuino, claramente articulado y ejecutado de forma coherente. Google, quien articula su misión de ayudar a la humanidad, aumentó en 32% su valor de marca.

Hoy en día, cuando la mayoría de las marcas son de buena calidad, y los consumidores tienen la funcionalidad por garantía, la experiencia de la marca es el elemento diferenciador restante. La mayoría de las marcas tratan de reclutar y retener enérgico talento juvenil. Pero hay una desconexión entre los valores que algunos de los jóvenes aportan al lugar de trabajo y las percepciones que tienen de ciertas categorías. En general, los jóvenes quieren trabajar en una organización dedicada a hacer del mundo un lugar mejor, o al menos una que le haga un daño mínimo.

SAP, sigue incrementando su valor de marca y logra subir dos posiciones en el ranking, ubicándose en la posición 22 este año.

Top 100 de las Marcas Más Valiosas de BrandZ 2016

Para ver el Top 100 de las Marcas Más Valiosas Globalmente haga click aquí.

Fuente:

http://wppbaz.com/admin/uploads/files/BZ_Global_2016_Report.pdf

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Top 20 de Marcas de Tecnología más Valiosas Globalmente en 2014

Las empresas de tecnología continuaron apreciando su valor de marca, en especial las marcas de cara al consumidor. Google afirmó la posición número uno como la marca más valiosa del mundo en el ranking de BrandZ ™, seguido por Apple.

Al igual que Facebook, que experimentó una fuerte valorización, muchas marcas de tecnología continuaron adquiriendo o desarrollando competencias para construir ecosistemas y convertirse en indispensables.

Las marcas de tecnología business-to-business se beneficiaron de la inversión empresarial en el almacenamiento y análisis de grandes volúmenes de datos (Big Data). Pero las marcas también ajustados a los cambios fundamentales, incluido el cambiar a la computación en nube, pay-as-yougo modelos de negocio, el aumento de la telefonía móvil y el declive del PC. El valor de marca global aumentó un 16% en comparación con un 1% de caída de hace un año.

SAP y Oracle aceleraron su paso a la nube, incluso a medida que fortalecen negocios existentes. SAP continuó registrando crecimiento de sus ventas y sumando éxitos con HANA, su sistema de in-memory, para el análisis de grandes volúmenes de datos de manera rápida en formas que hacen que la información sea accesible y relevante para la organización.

A pesar de toda esa buena racha SAP baja del 5º al 6º lugar en el Top 20 de las Marcas de Tecnología Más Valiosas de 2014.

 

Por Ma. Eugenia Cedeño

Fuente:

http://www.wpp.com/wpp/marketing/brandz/brandz-2014/

 

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Las 100 Marcas más valiosas globalmente de 2014

Por Ma. Eugenia Cedeño

El reporte de Las 100 Marcas más Valiosas Globalmente de BrandZ ™de 2014 (BrandZ ™ Top 100 Most Valuable Global Brands 2014) llegó lleno de sorpresas, comenzando por un aumento de $ 310 mil millones respecto al 2013, para ubicar en $ 2.900 mil millones el valor de marca (un aumento del 12%). Antes de las BrandZ ™ Global 2014 resultados, el Top 100 había aumentado un promedio de alrededor de 6 por ciento, $ 125 millones de dólares, anualmente desde la crisis financiera de 2008 y 2009.

En 2014 la ropa lidera el reporte con un 29% de aumento general (todas las categorías aumentaron su valor de marca) y 10 de 14 categorías experimentaron un crecimiento de dos dígitos, lo que indica que las marcas a través de la economía han ido más allá de la recuperación.

Sólo 18 de las 100 mejores marcas perdieron valor en comparación con un promedio de 31 marcas en cada reporte anual de BrandZ ™ desde la crisis financiera.

A pesar de la desaceleración de los BRIC, marcas de China aumentaron su impacto. El número de marcas chinas en el Top 100 disminuyó en 11.

Las famosas redes sociales Twitter y LinkedIn aparecen en el BrandZ ™ Top 100 por primera vez.

En el BrandZ ™ Top 100 SAP® se mantiene en la posición 19 del ranking, sin embargo en la categoría de Tecnología baja un peldaño debido al crecimiento del 97% del valor de marca del proveedor chino de servicios de Internet y teléfonos móviles, Tencent.

Para ver el resto de las marcas haga click aquí.

Fuente:

http://www.millwardbrown.com/brandz/2014/Top100/Docs/2014_BrandZ_Top100_Report.pdf