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La Generación Z

Por Econ. Ma. Eugenia Cedeño

Nacida después de los Millennials, ya supera el 20% de la población y tiene más de 40 mil millones dólares en gasto potencial (¡solamente dentro de los EE.UU.!). La generación más diversa hasta la fecha, la Generación Z, promete a las marcas de hoy un mundo de oportunidades. Aparte de tener un perfil muy diferente al de los Millennials y las generaciones precedentes, la Generación Z influirá inevitablemente en los comportamientos y las decisiones de compra de las viejas generaciones, por lo que las marcas deben actuar ahora para identificar maneras significativas para ganar con estos consumidores.

Recibamos con un fuerte aplauso a la Generación Z, y conozcamos cómo abordar a éste mercado en la siguiente infografía:

Generación Z

Fuente:

http://wppbaz.com/admin/uploads/files/BZ_Global_2016_Report.pdf

5 Tendencias en la Industria de Alimentos y Bebidas

Por Jhosymar Sifontes

La demanda de los consumidores por comida más natural, empaques atractivos, unificación en porciones y el indiscutible auge de los medios electrónicos en los últimos años nos sumergen en una actualización constante. Ésto representa un sin fin de oportunidades que las empresas productoras de alimentos y bebidas pueden capitalizar, sólo basta estar al tanto de las siguientes tendencias y reaccionar oportunamente con la tecnología adecuada.

Tendencias alimentosybebidas

Millennials: sus valores y actitudes impactan las marcas

Por Econ. Ma. Eugenia Cedeño

Nacidos entre 1981 y 1995 (aproximadamente) la generación del milenio mejor conocida como los Millennials, son aquellas personas que todas en conjunto, tienen unas características propias, es decir, tiene una personalidad.

La agencia mundial OMD realizó una encuesta en 32 países a más de 2500 personas de este grupo y determinaron algunas de sus particularidades que, gracias a (o por culpa de) la crisis económica que ha explotado en los último años, han tenido que cambiar.

En la siguiente infografía queda claro cómo los valores y las actitudes de este importante grupo generacional han influido en el rumbo que tomado las marcas en el último año.

millenials-01

 

Fuente:

http://www.millwardbrown.com/mb-global/brand-strategy/brand-equity/brandz

100 Marcas más Valiosas Globalmente de 2015

Este año el Top 100 de las Marcas Más Valiosas Globalmente de BrandZ™ cumple su 10º aniversario.

Según el informe este es un momento crucial para los constructores de marca. Estamos en el umbral de una nueva normalidad. La inflexión llegó con la crisis financiera mundial que divide la última década de manera uniforme en dos mitades. Ninguna de las 13 categorías examinadas en este informe se salvó de los efectos de la recesión en sí o de las secuelas de un consumidor más cauteloso con sus gastos.

Al mismo tiempo, la generación del milenio (mejor conocidos como los Millennials) y los valores de consumo han evolucionado. Los consumidores ahora consideran un derecho básico encontrar en el mercado productos de alta calidad, que ofrecen una buena relación calidad-precio. Se examinan las marcas favoreciendo a aquellas que protegen la salud de sus consumidores y al planeta.

La tecnología transformó todas las marcas en todas las categorías en la última década -a veces radicalmente. La categoría tecnología en sí ha cambiado. Hace diez años, una nube era un soplo de algodón blanco en el cielo. Hoy en día, marcas de tecnología B2B están en transición de lo presencial a la computación en nube.

Retail también tuvo cambios gracias a la tecnología. Hace diez años, Walmart fue el líder de la categoría en valor de marca. Hoy Alibaba y Amazon son las marcas más valiosas de comercio al por menor en el planeta, y operan sin tiendas físicas.

3 hallazgos importantes:

– Marca: Los más altos valores de marca son alcanzados cuando una clara y convincente propuesta de marca constituye la base de una idea para solucionar creativamente un problema.

– Diferencia: Los datos muestran que ser diferente de una manera significativa acelera el crecimiento del valor de marca.

– Confianza: Existe correlación entre la confianza alta y el valor de marca, y más pertinente, debido a la erosión de la confianza del consumidor en algunas categorías, la confianza puede ser reparado.

Sin embargo, la confianza no es suficiente. En el mundo actual socialmente conectado en red, la confianza (el depósito de la fe sobre la base de los resultados anteriores) debe ser emparejada con la recomendación (la promesa de lo entregado).

Los consumidores responden positivamente a las marcas que comunican un propósito más allá de hacer dinero. La finalidad de una marca esencialmente significa mejorar la vida del consumidor de alguna manera.

SAP es la 9º marca del Top 10 de los Mayores Crecimientos de Valor de Marca en la última década,  es la marca más valiosa de Europa y la 24º más valiosa del mundo. Descubra más sobre sus marcas favoritas en la siguiente infografía:

 

Infografía 100 Brandz 2015-01

Por Ma. Eugenia Cedeño

Fuente:

http://www.millwardbrown.com/mb-global/brand-strategy/brand-equity/brandz

Top 20 de Marcas de Tecnología más Valiosas Globalmente en 2014

Las empresas de tecnología continuaron apreciando su valor de marca, en especial las marcas de cara al consumidor. Google afirmó la posición número uno como la marca más valiosa del mundo en el ranking de BrandZ ™, seguido por Apple.

Al igual que Facebook, que experimentó una fuerte valorización, muchas marcas de tecnología continuaron adquiriendo o desarrollando competencias para construir ecosistemas y convertirse en indispensables.

Las marcas de tecnología business-to-business se beneficiaron de la inversión empresarial en el almacenamiento y análisis de grandes volúmenes de datos (Big Data). Pero las marcas también ajustados a los cambios fundamentales, incluido el cambiar a la computación en nube, pay-as-yougo modelos de negocio, el aumento de la telefonía móvil y el declive del PC. El valor de marca global aumentó un 16% en comparación con un 1% de caída de hace un año.

SAP y Oracle aceleraron su paso a la nube, incluso a medida que fortalecen negocios existentes. SAP continuó registrando crecimiento de sus ventas y sumando éxitos con HANA, su sistema de in-memory, para el análisis de grandes volúmenes de datos de manera rápida en formas que hacen que la información sea accesible y relevante para la organización.

A pesar de toda esa buena racha SAP baja del 5º al 6º lugar en el Top 20 de las Marcas de Tecnología Más Valiosas de 2014.

 

Por Ma. Eugenia Cedeño

Fuente:

http://www.wpp.com/wpp/marketing/brandz/brandz-2014/

 

Las 100 Marcas más valiosas globalmente de 2014

Por Ma. Eugenia Cedeño

El reporte de Las 100 Marcas más Valiosas Globalmente de BrandZ ™de 2014 (BrandZ ™ Top 100 Most Valuable Global Brands 2014) llegó lleno de sorpresas, comenzando por un aumento de $ 310 mil millones respecto al 2013, para ubicar en $ 2.900 mil millones el valor de marca (un aumento del 12%). Antes de las BrandZ ™ Global 2014 resultados, el Top 100 había aumentado un promedio de alrededor de 6 por ciento, $ 125 millones de dólares, anualmente desde la crisis financiera de 2008 y 2009.

En 2014 la ropa lidera el reporte con un 29% de aumento general (todas las categorías aumentaron su valor de marca) y 10 de 14 categorías experimentaron un crecimiento de dos dígitos, lo que indica que las marcas a través de la economía han ido más allá de la recuperación.

Sólo 18 de las 100 mejores marcas perdieron valor en comparación con un promedio de 31 marcas en cada reporte anual de BrandZ ™ desde la crisis financiera.

A pesar de la desaceleración de los BRIC, marcas de China aumentaron su impacto. El número de marcas chinas en el Top 100 disminuyó en 11.

Las famosas redes sociales Twitter y LinkedIn aparecen en el BrandZ ™ Top 100 por primera vez.

En el BrandZ ™ Top 100 SAP® se mantiene en la posición 19 del ranking, sin embargo en la categoría de Tecnología baja un peldaño debido al crecimiento del 97% del valor de marca del proveedor chino de servicios de Internet y teléfonos móviles, Tencent.

Para ver el resto de las marcas haga click aquí.

Fuente:

http://www.millwardbrown.com/brandz/2014/Top100/Docs/2014_BrandZ_Top100_Report.pdf

Las 100 Marcas más valiosas globalmente

Casi la mitad de las 100 mejores marcas ha perdido valor. Sin embargo, el desempeño financiero, no de marca, fue determinante para 35 de las 49 marcas que declinaron. La contribución de la marca -la medición de la fuerza de la marca exclusivamente de los datos financieros o de cualquier otro factor- por lo general se mantuvo estable o aumentó en la mayoría de las marcas.

Una de cada cinco de las 2012 BrandZ ™ Top 100 vino de una economía de rápido crecimiento. Sin embargo, el valor total de esas marcas cayeron ligeramente, por primera vez a los 330,8 mil millones dólares debido a la desaceleración de la actividad en Brasil y China.

A grandes rasgos, la clave del éxito de estas marcas para destacar de las demás es una intima relación con los clientes, casi personal, para ello deben romper con lo tradicional innovando constantemente, renovándose, siendo accesible a los distintos consumidores, valorando su confianza, ofreciendo características que las hagan dignas de ser recomendadas y establecidas en estructuras tecnológicas sólidas que las mantengan a la vanguardia, como por ejemplo un buen Sistema de Gestión de Negocios, también conocidos como ERP.

En el sector de tecnología SAP sigue consolidándose como marca líder por su constante innovación, sus múltiples apoyos a proyectos sociales en varios países y su firme compromiso con los clientes.

Peq-Top100-Marcas